Bannerová reklama

Bannerová reklama nepatří mezi vysoce konverzní kanály. Tvůrci bannerů si toho jsou vědomi a proto se snaží upoutat pozornost. To vede k tomu, že se bannerová reklama snadno stává agresivní a oběžující. Měli bychom se vyhýbat zejména agresivně blikajícím bannerům a bannerům, které překrývají text, nebo jinak zhoršují čtivost. Je důležité vytvořit poutavý banner, ale je také důležité bannerem nerozladit čtenáře. Výrobu bannerů je proto nejlepší přenechat zkušeným profesionálům.

Způsoby platby za bannerovou reklamu

Platba za zobrazení

Velmi častým typem platby za bannerovou reklamu je platba za zobrazení. Cena se udává za CPT (cost per thousand), tedy v ceně za tisíc zobrazení. Tento typ platby používají zejména internetové noviny a magazíny nebo webové stránky s vysokou návštěvností.

Nevýhodou pro inzerety je bannerová slepota. Je prokázané, že návštěvníci webových stránek nepřikládají bannerům větší pozornost. Platba za zobrazení proto nemusí znamenat, že si čtenář webu banneru aspoň všiml. Tento problém se snaží řešit bannerová síť WOWnetwork, kde se platí také formou CPT, ale do zobrazení jsou započítány jen bannery, které návštěvník vidí minimálně po dobu 5 sekund.

Platba za proklik

V rámci partnerské sítě AdWords, nebo Skliku lze provádět PPC reklamu i formou bannerů. V tomto případě se platí pouze za proklik banneru bez ohledu na počet zobrazení.

Affiliate programy

Bannery mají své uplatnění i v partnerských programech. V takovém případě je cena banneru závislá na smluvním podílu ze zprostředkované zakázky. Inzerent platí vždy až zpětně a to jen v případech, že banner přivede nakupujícího klienta.

Rozměry bannerů

Rozměry bannerů v reklamní sítí Google (AdWords / AdSense)

Leaderboard (728 x 90 px)
Banner (468 x 60 px)
Large leaderboard (970 x 90 px)
Skyscraper (120x600 px)
Wide Skyscraper (160x600 px)
Large Skyscraper (300 x 600 px)
Medium Rectangle (300 x 250 px)
Large Rectangle (336 x 280 px)
Small Square (200 x 200 px)
Square (250 x 250 px)

Obvyklé formáty bannerů

Full banner (468x60 px)
Full banner with navigation bar (392x72 px)
Half banner (234x60 px)
Button1 (120x90 px)
Button2 (120x60 px)
Vertical banner (120x240 px)
Rectangle (400x260, 180x150 px)
Medium rectangle (300x250 px)
Vertical rectangle (240x400 px)
Large Rectangle (336x280 px)
Micro bar (88x31 px)
80×15 Button (80x15 px)
Square (250x250 px)
Square button (125x125 px)
Half square banner (150x150 px)
Head banner (745x100 px)
Leaderboard (728x90 px)
Wide Skycraper (160x600 px)
Skycraper (120x600 px)
Half Page ( 300x600 px)