SEO - optimalizace webových stránek pro vyhledávače
SEO ( search engine optimization ) jsou metody a techniky pro dosažení co nejlepší možné pozice webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Česky tento pojem překládáme také jako optimalizace pro vyhledávače.
Dříve než se rozhodnete objednat SEO služby se společně zamysleme co od SEO můžeme očekávat.
Nejprve by jsme si měli položit otázky:
- Na jaké vyhledávače se chceme zaměřit ?
- Na jaká klíčová slova chceme zlepšit výsledky ve vyhledávání ?
- Co očekáváme od optimalizace ?
Vyhledávače
Mezi významnější vyhledávače patří:
- Google.cz
- Seznam.cz
- Morfeo.cz - jedno z vyhledávání na Centrum.cz
- Jyxo.cz - ryze český vyhledávač
- Bing.com - vyhledávač od společnosti Microsoft. Bing.com používá Seznam.cz pro zahraniční vyhledávání. Také Bing zajišťuje vyhledávání webových stránek na Facebook.com
- Yahoo.com - vyhledávač spíše pro cizojazyčné weby.
Vyhledávač Seznam.cz má dosud majoritní pozici na trhu. Prvenství Seznamu významně ohrožuje Google. Ostatní vyhledávače jsou ve vyhledávání v ČR spíše marginální záležitostí.
Klíčová slova
Klíčová slova jsou jednoslovné i víceslovné výrazy, která zadáváme do vyhledávače. Více konkurenční klíčové slovo bude více náročnější na linkbuilding a z tohoto důvodu je cena optimalizace závislá na konkurenčnosti klíčového slova.
Co je cílem optimalizace ?
Pokud budeme uvažovat o SEO jen jako o optimalizaci pro vyhledávače, tak bude cílem dosáhnout určité žádoucí pozice ve výsledcích vyhledávání. Pozice ve vyhledávání ovšem nemusí znamenat nárůst prodeje, nebo určité kýžené aktivity uživatele na Vašem webu ( registrace, odeslání objednávky, vyhledání kontaktu, navštívení prodejny,..). Tyto kýžené aktivity návštěvníky webu nazýváme konverze . Ke zvyšování konverzního poměru nám vypomáhá webová analytika .
V čem spočívá SEO ?
SEO má dvě těžiště. On Page SEO a Off Page SEO. Prvním je optimalizace přímo na Vaší webové stránce a druhým pólem je vytváření kontextu Vaší webové stránky v síti internet.
- ON PAGE SEO : optimalizace webové stránky
- oprava a optimalizace kódu
- optimalizace title a nadpisů webu
- kontrola a úpravy URL adres
- doplnění a optimalizace meta dat
- vhodné využití mikroformátů
- práce s obsahem webu -> copywritting
- interní řízené prolinkování webové stránky
- informace pro vyhledávací roboty: robots.txt a sitemap.xml
- mapa webu pro uživatele
- řešení Error 404 - stránka nenalezena
- OFF PAGE SEO : posilování kontextu webové stránky
- linkbuilding -> budování sítě externích odkazů na optimalizovanou stránku, navyšování ranků
- sociální sítě a nová média -> napojení webu do sociálních sítě jako jsou Facebook, Twitter, Youtube, +1, atd.
PS:Sociální sítě vesměs používají přesměrování odkazů. Z tohoto důvodu je přínos pro SEO minimální a mluvíme spíše o SEM - search engine marketing.
