SEO - optimalizace webových stránek

SEO ( search engine optimization ) jsou metody, kterými se snažíme zvýšit cílenou návštěvnost webových stránek z vyhledávačů.

Dříve než se rozhodnete objednat SEO služby se společně zamysleme co od SEO můžeme očekávat.

Nejprve by jsme si měli položit otázky:

1. Co očekáváme od optimalizace ?
2. Chcete budovat značku, nebo propagovat produkt ?
3. Jde vám o pozice ve vyhledávání, návštěvnosti, nebo o konverze ?

Internetové vyhledávače
Mezi významnější vyhledávače patří:

• Google.cz
• Seznam.cz
• Jyxo.cz - ryze český vyhledávač
• Bing.com - vyhledávač od společnosti Microsoft. Bing.com používá Seznam.cz pro zahraniční vyhledávání. Také Bing zajišťuje vyhledávání webových stránek na Facebook.com
• Yahoo.com - vyhledávač spíše pro cizojazyčné weby.

Vyhledávač Seznam.cz má dosud majoritní pozici na trhu. Prvenství Seznamu významně ohrožuje Google. Ostatní vyhledávače jsou ve vyhledávání v ČR spíše marginální záležitostí.

Klíčová slova
Klíčová slova jsou jednoslovné i víceslovné výrazy, která zadáváme do vyhledávače. Více konkurenční klíčové slovo bude více náročnější na linkbuilding a z tohoto důvodu je cena optimalizace závislá na konkurenčnosti klíčového slova.

Co je cílem optimalizace ?
Pokud budeme uvažovat o SEO jen jako o optimalizaci pro vyhledávače, tak bude cílem dosáhnout určité žádoucí pozice ve výsledcích vyhledávání. Pozice ve vyhledávání ovšem nemusí znamenat nárůst prodeje, nebo určité kýžené aktivity uživatele na Vašem webu ( registrace, odeslání objednávky, vyhledání kontaktu, navštívení prodejny,..). Tyto kýžené aktivity návštěvníky webu nazýváme konverze . Ke zvyšování konverzního poměru nám vypomáhá webová analytika .

V čem spočívá SEO ?
SEO má dvě těžiště. On Page SEO a Off Page SEO. Prvním je optimalizace přímo na Vaší webové stránce a druhým pólem je vytváření kontextu Vaší webové stránky v síti internet.

1. ON PAGE SEO : optimalizace webové stránky
   • zhodnocení srozumitelnosti a uživatelské přívětivosti
   • kontrola a revize sématické struktury webu
   • oprava a optimalizace kódu
   • optimalizace title a nadpisů webu
   • kontrola a úpravy URL adres
   • doplnění a optimalizace meta dat
   • vhodné využití mikroformátů
   • práce s obsahem webu -> copywritting
   • interní řízené prolinkování webové stránky
   • informace pro vyhledávací roboty: robots.txt a sitemap.xml
   • mapa webu pro uživatele
   • řešení Error 404 - stránka nenalezena
2. OFF PAGE SEO : posilování kontextu webové stránky
   • linkbuilding -> budování sítě externích odkazů na optimalizovanou stránku, navyšování ranků
   • sociální sítě a nová média -> napojení webu do sociálních sítě jako jsou Facebook, Google+, Twitter, Youtube, atd.