PR články, nebo obsahový spam?
Posted by Luděk Kvapil on Monday, 1 July 2013Populární metoda linkbuildingu jsou PR články. Velmi často se ovšem pod PR články skrývá obsahový spam. Kde končí PR a začíná spam?
Internetový marketing se nedá oddělit od marketingu offline. Seznamte se s teorií i praxí marketingu nejen v online prostředí.
Populární metoda linkbuildingu jsou PR články. Velmi často se ovšem pod PR články skrývá obsahový spam. Kde končí PR a začíná spam?
Real time bidding je automatizovaný aukční systém prodeje bannerové reklamy s možností personalizace reklamy. Prodej reklamního prostoru přes RTB probíhá v reálném čase.
RTB využívá anomizované soubory cookies uložené v počítači, a proto lze využít pro remarketing.
Prodávat všem je příliš drahé. Cílený marketing se proto snaží definovat tržní segmenty a cílové skupiny zákazníků. Po stanovení oblasti působnosti vytváříme ideální pozici produktu v daném segmentu.
Google dlouhodobě usiluje o zkvalitňování výsledků. Původní koncepce hodnocení pomocí Page Ranku se ukázala jako nedostačující. Algorytmus šel obejít pomocí vytváření stránek, které měly sloužit pouze k odkazování, výměnou odkazů, registrací do stovek katalogů, nebo nákupem odkazů (odkazové lišty / bloky). Pomocí přesně voleného anchoru a znalostí správné landing page, která byla na dané klíčové slovo optimalizovaná, šlo celkem snadno dosáhnout předních pozic ve vyhledávání. S tím už je konec. Google Penguin 2.0 tyto metody vyřadil. Není divu, že se v odvětví "SEO služeb" mluví o smrti SEO. SEO přesto nezemřelo. Žije dál, ale bude jiné. Nové SEO má tři pilíře.
Na reklamu můžeme vynakládat velké finanční prostředky, a přesto nebude mít účinek, jaký bychom si představovali. Nespokojený zákazník totiž může odradit i desítky až stovky potenciálních zákazníků. Reference spokojeného i nespokojeného zákazníka je v očích potenciálních zákazníků vždy důvěryhodnější, než reklamní sdělení. Marketér se proto musí zabývat i kvalitou a přidanou hodnotou nabízených produktů / služeb. K tomu slouží analytický nástroj označovaný jako marketingový mix.
Pod inbound marketingem se skrývá organicky generovaná návštěvnost. Za návštěvníky inzerent neplatí a z velké části aktivita vychází od návštěvníka, který se o službu/produkt aktuálně zajímá.
Outbound marketing je placená návštěvnost, kterou lze získat i v případech, kdy oslovený návštěvník aktuálně nabízenou službu či výrobek nehledá. Kam patří jednotlivé kanály online marketingu?
Affiliate marketing lze do češtiny přeložit jako provizní partnerský systém. Provozovatel affiliate programu vyplácí smluvně stanovenou provizi z konverzní aktivity zprostředkovaného návštěvníka. Platba většinu probíhá za uskutečněný prodej nebo registraci, ale můžeme se setkat i s platbou za unikátního návštěvníka.
Bannerová reklama nepatří mezi vysoce konverzní kanály. Tvůrci bannerů si toho jsou vědomi a proto se snaží upoutat pozornost. To vede k tomu, že se bannerová reklama snadno stává agresivní a oběžující. Měli bychom se vyhýbat zejména agresivně blikajícím bannerům a bannerům, které překrývají text, nebo jinak zhoršují čtivost. Je důležité vytvořit poutavý banner, ale je také důležité bannerem nerozladit čtenáře. Výrobu bannerů je proto nejlepší přenechat zkušeným profesionálům.
Product placement značí použití reálného značkového produktu přímo v audiovizuálním díle (film, tv pořady, seriály, počítačové hry,...). Pro úspěch kampaně je nutné cílit produkt dle předpokládaného publika díla.