Copywriting - originální texty pro webové stránky
Webové stránky jsou v prvé řadě zdrojem textových informací. Návštěvník - surfař vyhledává stránky, kde se vyskytuje textová informace o tématu, které ho zrovna zajímá. Také vyhledávací roboti vnímají webovou stránku jako text ( tedy bez grafiky, flashe, textů v obrázcích, atd. ).
Originální a snadno čitelný text obohacený o klíčová slova a odkazy je jedním z pilířů úspěšných webových prezentací.
Copywriting - jak psát texty ?
Při psaní textů pro webové stránky musíme umět pracovat i s HTML kódem. Text pro webové stránky má totiž specifické nároky oproti textu v tištěném médiu.
Strukturovaný text
Nadpisy v textu
Text pro webové stránky je vhodné rozdělit na více částí pomocí nadpisů. Každá stránka musí mít jeden originální nadpis <H1>. Není na škodu, pokud využijeme i nadpisy druhého < H2>, třetího <H3 > a dalších řádů. Čím složitější text, tím více nadpisů. Klíčová slova obsažená v nadpisu mají větší hodnotu, než klíčová slova například mezi tagy <span &rt;.
Odstavce, tabulky a seznamy
Text webové stránky je vhodné rozdělit do několika odstavců. Při čtení souvislého textu se snadněji "ztratíme" než při čtení textu rozděleného do odstavců. Neméně důležitým prvkem jsou seznamy a tabulky, které rychle a srozumitelně předávat strukturované informace.
Sématické tagy - zvýrazňování slov
Texty pro webové stránky by měly obsahovat sématické tagy, které zdůrazňují klíčová slova . Mezi nejdůležitější sématické tagy patří <strong> - tučné písmo a <em> - kurzíva.
Odkazy v textu
Neméně důležitým přínosem textů je možnost integrace odkazů do textu. Kontextový odkaz má vždy větší váhu, než odkaz z patičky, či ze sekce pro výměnu odkazů, kde se tísní jeden odkaz na druhém. Navíc můžeme využít anchor (text odkazu ) k posílení tématického ranku webu.
Copywriting a SEO
Vyhledávače i lidé mají rádi kvalitní originální texty. Kvalitní text je tedy zárukou kvalitního SEO. Z pohledu e-marketingu máme tyto možnosti kam umístit své texty.
- texty na optimalizované stránce
- texty na jiných webových stránkách
- texty na e-novinách, magazínech a jiných vysoce navštěvovaných webech
- texty na PR webech
- texty na vlastních podpůrných webech
Texty pro optimalizovanou webovou stránku
Do této kategorie patří texty, které máme na webové stránce, kterou chceme optimalizovat. Jedná se o popisy produktů, služeb a nebo myšlenek. Velmi často na webu už texty umístěné jsou, nebo je klient má připravené v elektronické podobě. Také je častým jevem, že tyto připravené texty nejsou rozdělené do odstavců, chybí jim nadpisy a vhodné prolinkování, či smysluplná struktura. V takovém případě stačí restrukturalizovat a obohatit texty.
Optimalizace textunení pouze otázkou pozice ve vyhledávání, ale také jde o zvýšení konverze, tedy kýžené aktivity uživatele na webu ( objednávka, registrace, zaslání poptávky, atd ).
Texty pro elektronická média
Texty pro webové stránky s vysokou návštěvností obnáší dvojí náklady. Jsou to náklady na text a náklady na publikování. Reklamní texty lze publikovat ve většině internetových novin, magazínech a jiných médiích.
I pro tyto texty platí pravidla, která jsem popsal výše. Reklamní texty pro e-média jsou často omezena v počtu odkazů na článek a v rozsahu ( počet znaků ). Takovéto texty píšeme v prvé řadě kvůli návštěvnosti daného média. Z tohoto důvodu by článek měl být poutavý a tématicky směrovaný na téma webu, který chceme propagovat.
Texty pro PR weby
PR weby jsou webové stránky sloužící k publikování reklamních textů. V tomto případě nemůžeme počítat s větší návštěvností pro náš optimalizovaný web. Takovéto stránky slouží spíše k získávání ranků pomocí kontextových odkazů. Najít kvalitní PR web je poněkud obtížnější. Vyšší ranky mají hlavně úvodní stránky. Publikovaný článek se postupně propadá a nelze očekávat výraznější dlouhodobé posílení ranků webu.
Texty pro podpůrné weby - microsites / mikroweby
Účinným způsobem jak propagovat svůj web je vytvoření podpůrných tématických webů. Tyto weby musí také obsahovat kvalitní textový obsah, který bude lákavý pro vyhledávače i lidi, ale zároveň bude surfaře pomocí tématických odkazů přesměrovávat na konkrétní podstránku optimalizované stránky.
Jako příklad podpůrné stránky uvedu Hagesan.cz , který je podpůrným webem pro eshop VšeProOkna.cz prodávající výrobky HG / Hagesan . Tímto získává eshop zákazníky a ranky.
